По статистике, средняя ожидаемая рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 42 доллара на каждый потраченный доллар. А маркетологи, использующие сегментированные кампании, отмечают увеличение дохода на 760%. И, чтобы добиться таких результатов, специалистам в диджитал сфере необходимо развивать насмотренность и знакомиться с сообщениями других компаний. Для этого мы подготовили целую библиотеку емейлов, в которой собрали лучшие примеры email рассылок из разных сфер бизнеса.
Статья должна помочь вам понять, как лучше оформить письма, чтобы они приносили выгоду, и какие инструменты стоит использовать для общения с клиентами. Такой анализ рынка позволит решить сразу несколько задач:
- нахождение новых идей для разнообразия контента;
- поиск в своих работах преимуществ и недостатков;
- выбор наиболее выгодных стратегий продаж и удержания;
- формирование своего уникального предложения.
Напишите и мы сделаем для вас эффективные и красивые рассылки.
Нетология
Этот проект отправляет подписчикам дайджесты с полезными материалами для обучения по IT-специальностям каждую неделю. Внутри есть буквально всё, но при этом сообщение не перегружено информацией!
Например, в этом емейле можно узнать о новых материалах на медиа площадках, открытых занятиях и бесплатных курсах, вакансиях и стажировках. В сообщении даже есть промокод для другого сервиса и предложение оценить прочитанный материал. ?
Что нам показалось полезным?
Форматирование! Этот текст для рассылки — пример хорошего разделения материала по информационным блокам. Это позволяет читателям сразу переходить в нужные разделы, экономит их время и тем самым увеличивает ценность письма.
Вся рассылка Нетологии — уважение к времени читателя. ?
Арзамас
Этот просветительский проект шлёт письма, в которых визуальная часть намного слабее смыслового наполнения. В них содержатся материалы об истории, литературе, искусстве, антропологии, философии и культуре.
Что нам показалось полезным?
К подписчикам относятся с глубокой любовью, а не просто анонсируют вышедший подкаст. Как автор смог это показать? Он напомнил читателям об опасности нахождения в общественных местах и проинформировал их о выставках, которые можно посетить с qr-кодами.
Уважение и хороший текст для рассылки клиенту — пример того, как можно добиться лояльности аудитории.
Serpstat
Эта платформа для управления SEO-задачами шлёт письма с полезными материалами: последние новости, фишки, кейсы и мероприятия диджитал сферы.
Что нам показалось полезным?
Анонс материалов из блога позволяет перенаправлять трафик из емейл-канала на сайт. Также в сообщении есть ясный и понятный призыв к целевому действию с описанием выгоды при его совершении.
enKod
Наш сервис занимается автоматизацией маркетинга. ? А ещё мы предлагаем собственный инструмент для показа товарных рекомендаций в любом нужном окне на сайте или в письме!
И, конечно, мы отправляем сотрудникам емейлы с последними новостями и деплоями. Наша служебная рассылка — пример того, как можно сообщать всем отделам о происходящем в компании.
Что нам показалось полезным?
Мы на собственном опыте убедились, как важно общаться с работниками в email-канале. Во-первых, это во многом облегчает работу HR. Во-вторых, наглядно показывает результаты совместной успешной работы сотрудников. И, в-третьих, в таких сообщениях можно максимально просто и подробно рассказать о приоритетных бизнес-целях проекта.
Главное — не забывать про живое общение с людьми! Не думайте, что пример хорошей корпоративной рассылкидолжен воодушевить вас исключить личные беседы с командой!
Амплифер
Это проект занимается отложенными публикациями и аналитикой в социальных сетях.
Пользователям этого сервиса регулярно отправляют рассылку, в которой им подробно рассказывают о самых важных событиях в мире соцсетей.
Что нам показалось полезным?
Заголовок, яркое визуальное сопровождение и дайджест блога для людей, работающих в диджитал сфере.
Adobe Creative Cloud
В своих письмах компания рассказывает о собственных инструментах и показывает их применение на практике. В сообщениях читателю сразу визуально показывают, какие креативные и творческие идеи он может реализовать в приложении.
Что нам показалось полезным?
Эта информационная рассылка — пример привлечения клиентов лишь одним эффектным дизайном. Например, в этом сообщении есть несколько вариаций логотипа бренда. Они добавлены, чтобы показать возможности сервиса и какие работы он может реализовать.
Genshin Impact
miHoYo в коммуникациях с подписчиками используют не только мобильные пуши. Например, о своём приключенческом боевике с элементами RPG и с открытом мире напоминают в рассылке.
Что нам показалось полезным?
Письма разработчика не содержат в себе прямые призывы к покупке. И эта емейл рассылка — пример отсутствия лишней информации для пользователя. Нет каких-то дополнительных СТА, только полезные материалы и кнопки перехода непосредственно в саму игру.
AliExpress
Эта торговая площадка шлёт качественные и персонализированные письма о брошенной корзине, тематические сообщения и купоны внутри них. У этого маркетплейса можно поучиться отправке большего количества емейлов, которые хочется продолжать открывать и читать.
Что нам показалось полезным?
У этого магазина контент план для email рассылки пример хорошо прописанных заранее маркетинговых сценариев. Здесь, например, пользователям предлагают приобрести собственный домашний кинотеатр. Вряд ли бы он пригодился людям в весёлые дни лета. Но во время локдауна это очень интересное предложение для совместных выходных с семьёй.
Burger King
Коля из Бургер Кинга знаком многим (и, возможно, кого-то уже успел достать). ? Он появился в 2018 году, когда ресторан начал развивать email-маркетинг.
Что нам показалось полезным?
Этот пример емайл письма для рассылки наглядно показывает, как маскоты (персонажи-талисманы) влияют на показатели вовлечённости и прибыли. И, если бы компания писала от своего имени, вряд ли бы ей удалось достичь таких же результатов вовлечённости. Потому что людям нужен не ресторан с его сообщениями, а Коля. Простой паренёк, решивший перекусить бургером. И за время своего существования он уже успел влюбиться, поделиться различными секретами, пожаловаться на неудачи и повеселить подписчиков. Такие сообщения запоминаются читателям надолго.
Storytel
Стриминговый сервис аудиокниг, стендапов, подкастов, лекций и аудиосериалов начал работать в России в 2017 году. И к 2020 смог похвастаться огромной аудиторией слушателей.
Что нам показалось полезным?
Эта рассылка клиентам напоминание о себе — пример хорошего предложения воспользоваться пробным периодом работы сервиса.
Подписчикам сразу описывают удобные функции, преимущества платформы и показывают популярные книги. А кнопка перехода имеет максимально деликатное и завлекающее название: «попробовать бесплатно». ?
IKEA
Торговых сетей по продаже мебели на рынке огромное количество. Но по всему миру популярен и любим именно этот шведский гигант. Почему же мы выделяем сообщения этой компании среди других магазинов и считаем их важной частью мира email-маркетинга?
Что нам показалось полезным?
Красивый декор, экологичные товары и удобные решения — всё это всегда содержится, как на самом сайте, так и в письмах магазина. И даже эта рассылка с акцией — пример экономии пространства и отсутствия информационного шума. Такие качества довольно сильно ценятся жителями шумных городов. Поэтому им так нравятся спокойные и визуально уютные письма IKEA.
Delivery Club
Быстрая доставка еды стала необходимой услугой в условиях коронавируса. Так, например, фудтех-проекты «Яндекса» только за первые месяцы локдауна в России выросли на 120%. А ниже мы расскажем про аналогичный проект Сбербанка. ?
Что нам показалось полезным?
Эта почтовая рассылка — пример того, что крутым контентом для подписчиков можно сделать даже инструкцию о заказе на вынос. Не нужно перегружать письма информацией, когда можно просто дать пользу покупателям.
Буквоед
Мы любим книжные магазины и литературу, поэтому решили рассказать о массовых сообщениях этого сервиса. И, чтобы читатели не потерялись в море книг, им регулярно отправляют тематические подборки и рецензии.
Что нам показалось полезным?
Конечно же, книжный магазин уделил внимание содержанию сообщения. ? «Свидание с книгой» — это отличный пример текста email рассылки для привлечения клиентов.
Это хорошее напоминание, что не стоит бояться подружиться с подписчиками или рассмешить их. Так вы сделаете их лояльнее. И при мыслях о компании им будет представляться не бездушная коммерческая контора, а сервис с живыми и милыми людьми.
OBI
Этот строительный гипермаркет с огромным ассортиментом товаров для дома и сада, как и IKEA, общается со своими клиентами в емейл канале.
Что нам показалось полезным?
Персонализированные письма всегда приносят в шесть раз больше транзакций. Но, к сожалению, нельзя отправлять покупателям только их. И эта автоматическая рассылка пример и образец того, как даже массовые сообщения могут привлечь внимание клиентов.
Hh.ru
Этот сервис помог найти работу и подобрать персонал в Москве и регионах не одной тысяче человек. На этом сайте даже есть собственный блог. В нём можно найти много интересного контента, который должен помочь вам стать более востребованным и интересным специалистом в лице работодателя. И, конечно же, компания пользуется различными каналами для общения со своими пользователями. Например, от неё можно получить такое сообщение.
Что нам показалось полезным?
Этот текст для email рассылки — пример замечательной работы копирайтера или маркетолога. Никакой лишней информации и пустых слов. Сервис даже в этих сообщениях продолжает выполнять свою основную цель — помогает найти работу. ?
Тинькофф
У экосистемы Тинькофф есть проект «Т—Ж». В нём выпускают много крутых материалов об управлении финансами. Подписаться на сообщения можно по этой ссылке. А здесь мы решили показать совсем маленькое, но интересное письмо от самого банка.
Что нам показалось полезным?
“Отправили бы СМС…” — так могут подумать некоторые пользователи, открыв емейл. А нам кажется, что ? Такое письмо для рассылки клиентам — пример важности использования минимализма в коммерческих предложениях.
Email-Competitors
Мы решили добавить в нашу библиотеку полезный сервис для маркетологов. В нём можно получить доступ к огромной базе писем, которая позволит вам развить насмотренность и, возможно, вдохновит на новые идеи. ?
Что нам показалось полезным?
«Геймификация в email-маркетинге» — эта тема письма для рассылки пример хорошего понимания интересов своей целевой аудитории . С подписчиком не стоит ходить вокруг да около. Сразу дайте ему то, что его интересует!
Skillbox
Этот лидер российского рынка онлайн-образования в своей маркетинговой стратегии делает упор на привлечение клиентов на курсы. Для этого он использует и email-канал.
Что нам показалось полезным?
Как можете заметить, текста почти нет. Лишь цифры и разделы с предложениями. Всю подробную информацию о курсах можно узнать внутри самого направления обучения. Но такое умалчивание не делает сообщение менее понятным или неинтересным, а как раз, наоборот, подогревает интерес. Именно поэтому мы считаем, что это отличный пример рекламной рассылки, который можно использовать, как шаблон при создании собственных емейлов.
AD Magazine
Ведущий международный журнал об архитектуре и дизайне тоже пользуется электронным почтовым ящиком для распространения своих материалов и предложений. В сообщениях издательства можно узнать всё об обустройстве квартиры или самых модных и уютных решениях интерьера загородного дома.
Что нам показалось полезным?
Подборки товаров с их подробным описанием. ? Каким-то магазинам достаточно лишь показать товар. Но если вы рекламируете партнёров и продаёте рекламу компаний, торгующих мебелью премиум класса, то чем подробнее вы о ней расскажите, тем лучше!
Ещё хотелось бы отметить, что этот заголовок для рассылки — пример хорошего обещания предоставить читателю что-то конкретное. («Как обустроить элегантную гостиную и столовую: подбираем эффектную мебель»).
Золотое яблоко
Этот интернет-магазин завоевал сердца многих любителей косметики и парфюмерии. Основные продажи продукции компании делают блогеры своей рекламой. Поэтому бренд не отправляет подписчикам огромное количество рекламных писем.
Читатели получают лишь самое необходимое. У компании большая база, и это никак не влияет на их доставляемость. Но тем, у кого мало подписчиков, и при этом они не так часто отправляют сообщения, стоит учитывать, что попадание в спам рассылки — пример слишком маленького количества писем. И поэтому стоит посылать емейлы чаще.
А подсказать, как решать такие вопросы в email-канале, могут, например, специалисты в enKod. ?
Что нам показалось полезным?
Персонализация предложения. Она всегда делает аудиторию более вовлечённой и заинтересованной в чтении писем.
Издательство АСТ
К хорошим показателям приводит коммуникация с клиентами по многим каналам. Поэтому решили добавить в нашу библиотеку пример описания рассылки в вк хорошего и креативного текста для предложения познакомиться с товаром.
Что нам показалось полезным?
Персонализированность обращения к подписчикам и творческий подход к привлечению их внимания. Мало где можно встретить настолько интересный поход к актуальным проблемам и интересам аудитории в тексте сообщения:
Здравствуйте, Алёна!
Бегония — Гарсия Маркес, фикус — Оруэлл: выбираем книгу по вашему комнатному растению
Прошлогодняя самоизоляция расколдовала многих горе‑садоводов. Все, чего они касались раньше, увядало.
Сossa
В издании о цифровых коммуникациях и маркетинге тоже можно найти примеры рассылок по электронной почте.
Что нам показалось полезным?
Нам понравился краткий обзор на все недавно вышедшие материалы. И, как мы считаем, полезным стал сбор донатов у подписчиков прямо в самой рассылке рядом с материалами. Если ваш сервис или проект живут за счёт пожертвования, не стоит стесняться напоминать об этом.
LOVE REPUBLIC
Этот популярный бренд женской одежды выпускает более 100 новинок каждую неделю.
Что нам показалось полезным?
Этот пример рассылки никак не персонализирован, но от этого не становится менее интересен читателю. Потому что маркетологи подготовили актуальные письма с товарами, которые хочется приобрести после наступления заморосков.
Book24
Официальный интернет-магазин издательства ЭКСМО-АСТ одним из первых получает книжные новинки и позволяет делать предзаказ на ещё не вышедшие книги.
Что нам показалось полезным?
В письме есть ограничение на время использования бонусов. Такое заявление как бы говорит покупателю: «Бери скорее подешевле!». И, даже если именно это предложение не устраивает клиента, ниже есть блок с персональными рекомендациями.
Versed
Это бренд уходовой косметики для кожи с невысокими ценами, хорошим составом и отзывами. Средства компании подходят для веганов. А ещё она позиционирует себя, как изготовителя, который заботится об экологии нашей планеты.
Что нам показалось полезным?
Покупателю показывают и объясняют, почему продукция работает и что нужно, чтобы восстановить кожный барьер. Помимо отдельных товаров для покупателей, им в сообщении подготовили целый подарочный набор с каждым из представленных флакончиков.
V76 by Vaughn
А этот бренд производит косметику для мужчин. ?
Что нам показалось полезным?
Подробное описание проблем, с которыми может столкнуться клиент, не использующий продукцию магазина и практические советы. Это хороший пример текста для рассылки с предложением услуг.
Yves Rocher
Наше исследование рассылок о косметике подходит к концу. И мы хотели бы показать письма французской компании Ив Роше.
Что нам показалось полезным?
Яркий, праздничный дизайн продукции делает сообщения более привлекательными. И, помимо внешнего вида, читателю не забывают красочно рассказать о товаре и его особенностях.
Paper Planes
Это консалтинговое агентство в своих емейлах делится знаниями о маркетинговых исследованиях и разработке стратегий.
Что нам показалось полезным?
Краткое описание вышедших на сайте материалов и кейсов. Читатель видит перед собой не просто привлекательное название, а выжимку информации из всей статьи.
eLama
Это платформа по управлению рекламой в разных каналах: Яндекс.Директ, Google Ads. А ещё в ней можно управлять таргетированной рекламой. И в своих рассылках компания помогает пользователям подробнее изучить и понять механики маркетинговых кампаний.
Что нам показалось полезным?
Форматирование текста делает его более удобным для чтения. Как и в примере выше, в этом сообщении пользователь сразу может перейти в интересующий его блок и быстро найти нужную информацию.
AllTime
Этот интернет-магазин торгует наручными часами известных брендов, ювелирными изделиями и аксессуарами.
Что нам показалось полезным?
Подробное описание товара и заметная кнопка перехода в корзину для каждой из единиц продукции.
Настроим с нуля CRM-маркетинг для вашей компании.
Qmarketing Agency
Это диджитал-перформанс агентство создаёт спецпроекты, разрабатывает стратегии, проводит аудиты и работает с технологическими компаниями в России, Великобритании и США.
Что нам показалось полезным?
Проект не боиться эксперементировать и использует довольно необычный слог для приглашения на вебинар. ?
Перекрёсток
Примеры e mail рассылок не заканчиваются на компаниях, занимающихся продажей часов или книг. Даже этот всем известный магазин продуктов отправляет письма своим покупателям.
Что нам показалось полезным?
Яркий дизайн привлекает внимание, поэтому хочется подробнее ознакомиться с сообщением и найти в нём полезную информацию.
Дивайн Лайт
Этот интернет-магазин занимается продажей освещения, декора и мебели.
Что нам показалось полезным?
Применение товаров в интерьере как нельзя лучше демонстрирует привлекательность продукции магазина. Так у клиента сразу формируется представление, куда в своей гостинной или, например, спальне можно пристроить новую вещь.
Помимо визуальной части, читателям дают краткое обучение дизайнерским приёмам и рассказывают об особенностях той или иной технологии.
Леонардо
В этом популярном хобби-гипермаркете можно найти товары для всех видов рукоделия и творчества. Поэтому бренду есть что предложить клиентам в email-канале.
Что нам показалось полезным?
Замечательное название и дизайн емейла. Пользователю предлагают связать шерстяные носки или плед в холодные осенние выходные.
Меж тем у компании пункт договора о рассылке сообщений — пример не самого заметного окна для подписи на получения емейла. Хотя письма действительно очень дружелюбные и тёплые.
Depositphotos
Этот международный фотобанк — посредник между авторами и покупателями изображений.
Что нам показалось полезным?
В сообщении автор подчеркнул полезность подборки, заявив, что её составляют контент-кураторы проекта. И мы считаем, что временами стоит напоминать читателям об экспертности собственных материалов.
Ашан
Как и Перекресток, этот гипермаркет презентует свою продукцию в массовых сообщениях подписчикам.
Что нам показалось полезным?
При первых заморозках компания решила напомнить, что пора готовиться к новогодним праздникам и украшать дом. Такая оперативность и подборка сказочно красивых товаров делает это письмо очень привлекательным для чтения.
MyBook
В приложении храниться более 330 тысяч книг и аудиокниг по одной подписке.
Что нам показалось полезным?
Интересный пример html письма для email рассылки! Пользователю не просто предлагают воспользоваться скидкой, а дают ему возможность сыграть в игру и получить награду. Такой способ делает предложение сервиса гораздо привлекательнее обычного емейла с промокодом на премиум-подписку.
Google Analytics
Не знаете как отслеживать эффективность и конверсии ваших емейлов? Этот инструмент, анализирующий статистику по переходам, открытиям по ссылкам и конверсиям, в этом поможет. ?
Что нам показалось полезным?
Перечень функций, которые сервис поможет реализовать, кратко и доступно перечислен для читателей. Нет какой-то излишней хвальбы и помпезности. Даже дизайн сообщения максимально упрощён, чтобы не отвлекать клиентов от самой сути. Эта b2b рассылка — пример хорошего коммерческого предложения. ?
Актион
Эта медиакомпания занимается выпуском справочных и справочно-образовательных систем, электронных журналов и курсов. А ещё в ней активно ищут новых менеджеров по продажам.
Что нам показалось полезным?
Яркий минималистичный дизайн и персонализированное обращение привлекает внимание читателей. В самом емейле кратко перечислены все преимущества работодателя. При этом оформлены они не в полотно текста. Каждый из них имеет собственный блок.
Сообщения отправляются по базе потенциальных сотрудников. Это хороший
пример холодной рассылки.
Недостаточно вдохновения? Напишите нам и мы сделаем для вас конверсионные письма.
Подведём итоги!
Маркетологу и копирайтеру также важно развивать насмотренность, как, например, дизайнеру. Поэтому старайтесь подписываться на емейлы компаний из абсолютно разных сфер и искать вдохновения в их сообщениях.
А если у вас остались какие-то вопросы пишите нам на почту. ? Мы будем рады на них ответить и помочь вам стать крутыми специалистами в вашей диджитал-профессии. ?
