Привет, маркетологи и немаркетологи! На связи Лилит из enKod’а 👩🏽💻
Дизайн email-рассылки играет важную роль в привлечении внимания аудитории – это то, что видит пользователь сразу после открытия письма. Дизайн должен не только соответствовать интересам аудитории, но и учитывать современные тренды. В этой статье рассмотрим популярные в 2024-м году тренды дизайна писем.
Тренд 1. WOW-маркетинг
Это супер-тренд в контенте, который можно адаптировать под формат email-рассылок. WOW-маркетинг – это использование инструментов маркетинга для вызова ярких эмоций за счёт неожиданности.
В этот тренд включаются:
- Гиперболизация – так же, как и в литературе, это преувеличение чего-то – иногда в прямом смысле увеличение продукта в размерах:
Источник: https://t.me/arts_by_kateluna
- Сюрреализм – создание невероятного контента, который вызывает восторг у зрителя от того, что кажется реалистичным.
Источник: https://www.instagram.com/p/C9FrujLtCUu/?igsh=MXFyeWU1ZzZ2aThrdg==
- Коллаборации – совместный контент с брендами, с которыми ваши ЦА пересекаются.
Источник: https://www.starbucksbenefits.com/en-us/home/company-perks/spotify-premium-subscription/
Больше крутых идей WOW-маркетинга – ищите здесь. Вдохновляйтесь и придумайте свою уникальную стратегию =)
Тренд 2. Геймификация
Геймификация в email-рассылках – это использование элементов, привычных для компьютерных игр. Например, баллы, уровни, награды и другие вещи, которые будут стимулировать вовлечённость пользователей.
Источник: https://sxema.agency/case/chaihona
Такие письма не только привлекают внимание, но и мотивируют получателей к выполнению целевых действий. О них подробнее и с примерами рассказали в этой статье.
Тренд 3. 3D-элементы
Использование 3D-картинок в дизайне email-рассылок добавляет глубину и реалистичность, что делает письма более привлекательными и интерактивными.
3D-элемент в рассылке Иви
3D-графика включает в себя анимации, иллюстрации и модели продуктов, которые восприятие и увеличивает интерес к контенту. К сожалению, в рассылках это непросто реализовать, учитывая тот факт, что письма весом больше 102 Кб вообще срезаются некоторыми почтовыми провайдерами (Gmail, например). Поэтому особо тяжёлые элементы лучше избегать в письмах.
Самый лёгкий способ использования 3D-элементов в рассылках – создать их в любом графическом редакторе, затем экспортировать в формате .png и добавить в письмо. Главное, не забудьте протестировать работу элементов не только в разных почтовиках, но и с разных устройств. Так сможете убедиться, что всё отображается, как ожидалось.
Тренд 4. Тёмная тема
Темная тема стала популярной благодаря своей эстетике и функциональности.
Согласно статистике Hi-Tech Mail.ru (проект VK) большинство пользователей рунета предпочитают тёмную тему в приложениях. Они считают её более комфортной для чтения и эстетически более привлекательной.
Тёмная тема в рассылке Киномакса
Тёмная тема стала трендом и в дизайне писем для рассылок. Светлый текст на тёмном фоне выглядит очень стильно. Многие почтовые провайдеры позволяют отправлять разные письма в зависимости от предпочтений пользователя: со светлым фоном, если у пользователя настроена светлая тема и с тёмным, если настроена тёмная.
Технически тёмная тема в рассылках реализуется с помощью добавления медиазапроса в HTML-код письма:
@media (prefers-color-scheme: dark)Тренд 5. Минимализм
Минималистичный дизайн помогает акцентировать внимание на главных элементах письма, избегая перегрузки информацией и визуальными элементами. Поэтому этот тренд лучше подходит для рассылок, в которых нужно сделать акцент на уникальности продукта и целевом действии – так получатель не будет отвлекаться ни на что другое.
Лаконичные и чистые макеты, использование большого количества белого пространства и ограниченной палитры цветов делают письмо лёгким для восприятия и удобным для чтения.
Минимализм в рассылке Gloria Jeans
Тренд 6. Максимализм
В противоположность минимализму, максимализм предполагает использование насыщенных цветов, сложных композиций и множества графических элементов. Такой подход позволяет создать яркие и запоминающиеся письма, которые цепляют своей уникальностью.
Максимализм в рассылке Лэтуаль
Максимализм лучше всего использовать в случаях, когда хотите:
- заполучить внимание аудитории с первого взгляда на письмо;
- оригинально анонсировать новые мероприятия, продукты, акции;
- показать обычные товары нестандартно.
Тренд 6. Винтажный стиль
Мода на винтажку дошла и до контента. Очень актуальны винтажные шрифты, бумажная текстура, оттенки бордо – особенно, если для вашей ЦА такой стиль вызовет ностальгию.
Источник: https://www.behance.net/gallery/203013593/Vintage—web—design
Заключение
Следуя этим трендам, сможете создавать запоминающиеся письма и повысить узнаваемость вашего бренда.
Если хотите больше советов по увеличению продаж и автоматизации маркетинга – подпишитесь на нашу полезную рассылку =)
